Manual de marca

Altanexo

Altanexo conecta a ejecutivos desempleados, o empleados que quieren cambiar de cargo, con headhunters, sin que el ejecutivo se exponga.

01

Estrategia

Por qué existe la marca. Todo lo demás se deriva de acá: el vocabulario sale de a quién le hablas, y el tono de qué le prometes.

Contexto

Un ejecutivo que quiere cambiarse no puede decirlo en público. Si está empleado, marcarse «Open to Work» en LinkedIn arriesga que su propia empresa se entere, y el mercado ejecutivo chileno es tan pequeño que basta con que dos o tres personas lo sepan. Si está desempleado, la presión lo empuja a aceptar cualquier oferta, y un job hunter, que cobra del orden de tres millones de pesos, es un servicio que no puede pagar.

El headhunter no puede encontrarlo si no se expone. Cuando su base y sus referidos no alcanzan, publica la vacante en LinkedIn con pauta (cerca de US$ 8 diarios, más LinkedIn Premium, de su bolsillo), recibe más postulantes de los que puede leer, filtra uno por uno y repite todo en la vacante siguiente. Si el candidato no resulta, lo reemplaza sin costo.

Hoy ninguno de los dos tiene un canal que lo resuelva. Lo más cercano es LinkedIn, que obliga a exponerse para que alguien lo encuentre.

Altanexo ocupa ese espacio. El headhunter ve perfiles ciegos, sin nombre ni empresa actual, y el ejecutivo revela su identidad solo si acepta una solicitud concreta de contacto. Nadie ve el nombre de un ejecutivo sin su autorización.

Qué significa la marca

El nombre es una palabra hecha de dos, y las dos mitades hacen falta.

alta

Alta dirección. Los gerentes, subgerentes y directores a quienes les habla la marca.

Alta mar. Aguas abiertas, lejos de la costa y de los testigos: el océano azul donde Altanexo crea su propia categoría, la conexión confidencial, en vez de competir con LinkedIn en su terreno.

Nivel. Lo que se selecciona y no se publica.

nexo

La conexión que ocurre solo cuando las dos partes aceptan. Convierte un perfil ciego en una conversación entre dos personas que se eligieron.

Ninguna alcanza sola. Nexo sin alta sería una agenda de contactos; alta sin nexo, un cargo.

Por escribir

  • Tagline · pendiente
  • Misión · pendiente
  • Visión · pendiente
  • Valores · pendiente
  • Públicos objetivos · pendiente
  • Objetivos estratégicos · pendiente
  • Propuesta de valor · pendiente
02

Identidad visual

Cómo se ve la marca.

Por escribir

  • Logotipo · pendiente
  • Isotipo · pendiente
  • Tipografías · pendiente
  • Escala tipográfica · pendiente
  • Paleta de color · pendiente
  • Iconografía · pendiente
  • Motivos · pendiente
  • Dirección fotográfica · pendiente
  • Favicon · pendiente
  • Imagen para compartir · pendiente
03

Voz

Cómo habla la marca.

Por escribir

  • Idioma · pendiente
  • Tono · pendiente
  • Mayúsculas y minúsculas · pendiente
  • Vocabulario · pendiente
  • Patrones de copy · pendiente
  • Números y formatos · pendiente
  • Emojis · pendiente